配资股票平台技术始终服务于 \＂讲故事\＂ 的终极目标

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近日，北大光华前沿科技场景实验室系列活动 ——\"FUTURE Talk：对话上海迪士尼度假区\" 在北京大学光华管理学院举行。上海迪士尼度假区公共事务及传讯副总裁王凯（Murray King）围绕 \"神奇背后：创造性的故事讲述生态系统\" 主题发表演讲，与 300 余位北大师生、校友展开深度交流。活动由北大光华管理学院主办，北大融媒体中心海外传播办公室联合主办，光华管理学院副院长、前沿科技场景实验室主任张影担任对话嘉宾。

分享中，王凯回顾了上海迪士尼度假区的发展轨迹，从谈判、审批，到设计建设、盛大开幕以及九年的运营经历，上海迪士尼度假区成绩斐然。他强调，文化创意、故事讲述、技术应用与社区参与是度假区发展的核心要素。同时，上海迪士尼度假区在展示自身的独特魅力时，也注重融入中国文化，为游客打造极致体验。其创造性的故事讲述生态系统，将故事与游客体验紧密相连，加深了游客的情感共鸣，使其成为传递幸福的梦幻之地。

全球 IP 与本土叙事的双关魔法

王凯指出，上海迪士尼度假区的成功基于其 \"原汁原味迪士尼，别具一格中国风\" 的基本理念。以全球首个 \"疯狂动物城\" 主题园区为例，上海迪士尼度假区将上海特色元素巧妙融入电影故事场景：从浦东风格的路标设计到 \"夜行弄堂\" 的场景还原，从动物城之窗的电子广告牌到角色互动的本土化语言设计，通过地域符号移植与角色语言双关，让虚构的动物城充满真实的本土触感。园区新项目“疯狂动物城：热力追踪“排队区里的机械动画人偶牛警官不仅让游客沉浸式化身为动物城警员，与朱迪、尼克展开追捕行动，还巧妙的在与游客互动中承担了排队管理功能。这种叙事模式被王凯称为促进文化融合的 \"双关魔法\"，既保留电影动画内核又实现文化共鸣。

技术创新服务于故事本质

作为上海迪士尼度假区技术创新的缩影，\"疯狂动物城\" 园区展现了前沿科技与叙事艺术的深度结合。无轨乘骑系统，游客乘坐的警车可 360 度自由旋转，在冰川镇、撒哈拉广场等场景中动态切换视角。在主题园区开幕一周年时，已累计行驶里程达 35 万公里，相当于绕地球赤道 8 圈；机械动画人偶技术，牛警官、夏奇羊等角色通过电机驱动系统实现表情与动作的精准还原，实时互动增强沉浸感，该技术入选文旅部 \"全国文化和旅游装备技术提升优秀案例\"；社交化商品设计，爪子形状的棒冰、朱迪警官防晒帽等百余种主题商品成为社交媒体爆款。王凯强调，技术始终服务于 \"讲故事\" 的终极目标，例如 \"疯狂动物城：热力追踪\" 项目通过技术手段让游客成为故事主角，而非单纯展示科技。

商业成功与社会责任的共生模式

上海迪士尼度假区的成功，还源于将商业成功与社会责任深度绑定。通过增强员工幸福感、公益跨界致力于生态保护以及营造全社会共创的园区氛围，使上海迪士尼超越了传统游乐园的定位，成为文化价值观的传递者。王凯讲到，上海迪士尼度假区1万5千名员工被视为核心利益相关方，其幸福感直接转化为游客体验。例如，由员工筹办的《疯狂动物城》内部时装秀，成为品牌与内部社区的情感纽带；同时与当地非营利组织合作保护东北虎，将虚构的“动物城”与现实生态保护联动，强化品牌的社会价值；通过多元化IP（如玲娜贝儿、漫威英雄）覆盖不同年龄段，打破“仅限儿童”的刻板印象。

文化翻译者的本土化实践

在中国生活了27 年的王凯，以独特的 \"第三视角\" 推动上海迪士尼度假区的本土化进程。他既是文化翻译者，能够以更加国际和独立的第三方视角，将迪士尼的全球标准与中国市场需求精准对接；同时他又是本土化的实践者，推动迪士尼神奇与中国流行文化相融合。面对 AI 浪潮，王凯坚持 \"技术应为创意服务\"，强调人类情感连接的不可替代性，这与迪士尼 \"故事至上\" 的传统一脉相承。

分享结束，张影与王凯就文化特色、IP创新、受众体验、区域经济及AI应用等话题展开对话。现场观众围绕度假区独特性、发展定位、未来规划、跨文化交流、新技术应用、文化融合等提问。嘉宾的思辨对话与务实解答，不仅揭示了主题乐园行业 “文化适配-技术创新-生态构建” 的底层逻辑，更以上海迪士尼为样本，为在场师生提供了全球化商业实践中平衡标准化与本土化的鲜活范式，引发关于文化产业价值链构建、技术创新边界等深层议题的思考。

王凯分享了上海迪士尼度假区正在推进第三座主题酒店以及第九个主题园区——\"蜘蛛侠\" 主题园区的建设，并期待在明年十周年时为游客带来更多神奇与惊喜。此次活动聚焦青年成长、国际交流、企业发展、商学教育等领域。通过剖析上海迪士尼度假区的发展历程与运营经验，为战略管理、品牌本土化及技术赋能提供生动案例，揭示商业创新与生态构建的逻辑。行业领袖与北大师生跨界交流，激发青年学子对创新思维、职业规划和社会责任的思考，搭建起理论与实践沟通的桥梁。以文化交流为切入点，展现跨文化叙事的传播样本，推动产业前沿思想碰撞，为全球化背景下的文明互鉴与商业共生提供全新视角。

破壁者 • 全球传播领袖计划

北京大学海外传播办公室全新推出“破壁者•全球传播领袖计划”：邀请国际媒体负责人、知名IP创作者、数字传播先锋等各类业界代表，与北大青年展开零距离交流，通过圆桌对话、沉浸式工作坊、沙龙、论坛等形式，涵育青年学子的跨文化共情力、融媒体创造力、未来叙事领导力，以“破壁”视角创新全球传播赋能。

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北京大学光华管理学院成立“前沿科技场景实验室”，聚焦人工智能等前沿技术发展带来的全新商业机会、以场景驱动技术与产业的深度变革，并与全球科技企业、创新机构、行业专家紧密合作，积极推动具备经管知识储备、科技理解力、行业洞察力的复合型人才培养。